Pieniądze

Zostań kolejnym serialem: jak stworzyć podcast i obrócić zysk

Zostań kolejnym serialem: jak stworzyć podcast i obrócić zysk

Bez wątpienia rok 2014 był rokiem bankowym dla podcastingu. Podcasting wyemigrował z marginesu do mainstreamu, po części dzięki popularności podcastu morderczego-tajemnicy NPR, Seryjny.

"Przyszłość radia jest tutaj i jest niesamowita" The VergeDavid Pierce zauważył w artykule o renesansie podcastów. Alex Blumberg, dziennikarz, który opuścił NPR, by założyć firmę podcastów Gimlet Media, powiedział TechCrunch: "jesteśmy na progu drugiego złotego wieku audio".

Dla szalonych miłośników podcastów, takich jak ja, niezwykle satysfakcjonujące jest to, aby inni zrozumieli, dlaczego plik mp3 może być tak uzależniający. Byłem zagorzałym słuchaczem przez ostatnie sześć lub siedem lat - zdecydowanie (i dumnie!), Zanim stał się częścią ducha czasu. Nawet zanurzyłem się w tworzeniu podcastów, badając, jak i kiedy zarabiać na własnym projekcie, i uwielbiam polecać moje ulubione podcasty.

Ale jeśli nie masz korzyści - jak Seryjny zrobiłem - z debiutu twojego podcastu To amerykańskie życie i brak rodowodu NPR, czy można zarobić dodatkowe pieniądze, a nawet poważne życie, z podcastingu?

Jak duży jest popyt na podcasty?

Pomimo podekscytowania z zeszłego roku, słuchacze podcastów pozostają niewielcy. Numery nie są jeszcze dostępne w 2014 r. - ciekawe, czy hype rzeczywiście dodaje się do większej liczby słuchaczy - ale najnowszy raport "State of the News Media" wykazał, że w 2013 r. Tylko 27 procent Amerykanów "kiedykolwiek" słuchało do podcastu. To dalekie od radia naziemnego, które dociera do 91 procent Amerykanów.

Ale dobrą wiadomością dla twórców podcastów (i aspirujących twórców!) Jest to, że - mimo penetracji słuchaczy - Wydaje się, że podcasting osiągnął punkt krytyczny zrównoważonego rozwoju.

"Niektórzy podcasterzy są szczęśliwi, pokrywając swoje koszty, inni są podekscytowani, aby zrobić dodatkowe zera, podczas gdy inni chcą zarabiać na życie" - napisał Paul Riismandel, miłośnik podcastów na swoim blogu Radio Survivor. "Chcę, aby wszystkie te scenariusze były możliwe. W 2014 roku stało się tak ", mówi Riismandel, który pisze o medium, współpracuje z firmami podcastowymi i jest współgospodarzem podcastu.

Więc tak, możesz zarobić na życie podcastingiem. Ale jaki jest najlepszy sposób skierowania twojego podcastu na rentowność?

Oto jak niektórzy pionierzy robią gotówkę z podcastów:

Reklamy i sponsorowanie

Podobnie jak w przypadku internetu, jeśli masz wystarczająco dużą grupę odbiorców, reklamy mogą być lukratywne. W tym tygodniu na Tech, podobno generuje 50 000 $ za odcinek!

Dla podcastów nastawionych na generowanie przychodów w ten sposób, John Lee Dumas, założyciel EntrepreneurOnFire, jest osobą do naśladowania.

Jego historia jest klasyczną opowieścią "Szmaty do bogactwa": Dumas stał się zupełnie nieznaną marką, generując ponad 60 000 USD miesięcznie za sponsoring w mniej niż dwa lata. Jest przejrzysty we wszystkich aspektach swojej ścieżki i publicznie udokumentowuje swój miesięczny dochód, co stanowi świetne źródło dla aspirujących podcasterów.

Dumas przygotował także pomocny ebook, który zawiera osobistą historię i szczegółową wiedzę o wszystkim, czego nauczył się po drodze, w tym o zarabianiu. W książce wyjaśnia, w jaki sposób zarabia na swoim podkastowaniu (podpowiedź: to nie wszystko dzięki reklamie), a także wyjaśnia, jakiego rodzaju numery słuchaczy potrzebujesz, aby zarabiać na standardowych reklamach. Książka wyjaśnia również, że duża część jego imponujących dochodów pochodzi z samej objętości - codziennie wypompowuje treści.

Jedną z największych korzyści z podcastingu jest to, że przyciąga on więcej uwagi w kręgach reklamowych. Wejdź w Midroll, który pomaga reklamodawcom znaleźć podcasty. Mają nawet sprytne narzędzie, które szacuje, ile twój podkast może zrobić z reklamy. Pierwotnie należący do sieci podcastów Earwolf, firma reprezentuje jedne z najbardziej znanych podcasterów, w tym Marca Marona.

Subskrypcje i płatne treści

Założeni podcasterzy, którzy od lat są na tym rynku, mogą zarabiać na swoich archiwach. W niektórych przypadkach doświadczeni podcasterzy są również wystarczająco zainteresowani, aby fani płacili za ekskluzywne treści.

Na przykład Keith and the Girl oferuje pakiety VIP od 14,99 USD miesięcznie. Pakiety zawierają treści wyłącznie dla VIP-ów i dostęp do archiwalnych programów z 2005 roku.

Doradca ds. Seksu, Dan Savage, oferuje wydanie "Magnum" każdego przedstawienia, które zawiera wszystkie treści w bezpłatnej wersji oraz dodatkowe 40-50 minut z gośćmi i bez reklam. Miesięczna subskrypcja to 5 USD.

Występy na żywo

Niektórzy podcasterzy nie pobierają ani grosza za treści internetowe. Skupiają się na generowaniu dużej i zaangażowanej widowni, aby słuchacze chcieli sprawdzić i zapłacić za obejrzenie ich osobiście.

To jest filar strategii Adama Carolli. A 2010 Szybka firma W artykule opisano podejście komika:

Carolla obracała się pomiędzy czterema klubami Improv w Południowej Kalifornii, prezentując podcasty na żywo jedną noc w tygodniu, zwykle robiąc dwa koncerty. Bilety to 25 $, a Carolla ma 80% dochodów z drzwi.Tak więc w Hollywood, w noc, w której tam byłem, Carolla zarobiła około 8 800 USD, nie uwzględniając sprzedaży towarów po każdym programie.

Wydarzenia nie są wyłącznie domeną ludzi znanych jako Carolla (choć pomaga to w zdobyciu sławnych gości). Catie Lazarus, pisarz w Nowym Jorku, który jest gospodarzem podcastu Employee of the Month, wykorzystuje nagrania na żywo do generowania przychodów. Pokaż bilety kosztują około 20 USD, a widzowie dostają około godziny z Łazarzem, jej gościem i wieloma komediami. Poprzedni goście to Rachel Maddow, Mo Rocca i Gloria Steinem.

Crowdsourcing

Słowo inspirowane biblijną frazą "zapytaj i otrzymasz" jest odpowiednie dla tego. Wielu podcasterów zwróciło się do Internetu, by pomóc w finansowaniu lub dofinansowaniu swoich programów - i odnieśli sukces.

Nic dziwnego, że podcasterzy, którzy pochodzą z tradycyjnego radia i mają ugruntowaną publiczność - na przykład 99% Invisible - zdołali zebrać setki tysięcy dolarów. Ale crowdfunding działa również dla osób, które nie mają rodowodu NPR. Pisarz Colin Marshall zebrał ponad 8000 $, aby wyprodukować serię wywiadów dla swojego podkastowego notatnika na temat miasta i kultury.

Następnie jest Patreon, platforma finansowania, która pozwala fanom na comiesięczne wspieranie twórczych projektów, takich jak podcasting. Jednym z podcastów na stronie internetowej (i prawdopodobnie jednym z najbardziej udanych) jest Tom Merritt, który zarabia ponad 13 000 dolarów miesięcznie za swój podcast techniczny.

Wiele innych podcasterów na Patreonie zarabia znacznie mniej. Cliff Ravenscraft, znany jako Podcast Answer Man, od lat jest podkastem i ma znaczącą widownię na kilka koncertów. Na Patreonie jeden program zarabia 58 $ za odcinek. Joanna Penn z The Creative Penn, która podcasty na temat pisania i twórczej przedsiębiorczości, zarabia 101 $ za program.

Chociaż te zarobki mogą nie wystarczać, aby żyć, 50- $ 100 za program jest miłym dodatkiem do wszelkich dochodów. Jest to również dobre przypomnienie, że kampanie crowdfundingowe wszystkich kształtów i rozmiarów to ciężka praca.

Dotacje i darowizny

Biorąc sygnał z publicznego radia, podcasty z sumieniem społecznym czasami decydują się na dotacje. W przypadku pokazów z silnymi społecznościami darowizny słuchaczy są również opcją.

Tiny Spark jest jednym z przykładów modelu finansowanego z dotacji. Podcast, który bada "biznes czynienia dobra", został założony w 2011 roku przez Amy Costello, korespondentkę z Afryki, która zgłosiła się do NPR, telewizji PBS i BBC World Service. We wrześniu Tiny Spark otrzymał grant w wysokości 400 000 $ od Fundacji Williama i Flory Hewlett.

Wsparcie dla słuchaczy było od lat częścią sieci dochodowej w sieci podcastowej Maximum Fun. W wywiadzie z 2013 roku założyciel Maximum Funeral i organizator podcastów Jesse Thorn wyjaśnił, dlaczego darowizny są częścią jego modelu biznesowego:

Cała operacja jest wspierana przez donatorów, chociaż mamy również inne źródła dochodów. Jest kilka powodów, dla których to zrobiliśmy. Po pierwsze, rynek reklam podcastów wciąż nie jest dojrzały. Po drugie, generalnie wolę media niekomercyjne od komercyjnych, a podczas prowadzenia biznesu nastawionego na zysk chcę odzwierciedlić te wartości. ... Podoba mi się pomysł bycia w biznesie, w którym moim głównym celem jest stworzenie czegoś, co uwielbia publiczność, a nie po prostu zrobienie czegoś, co zgromadzi największą publiczność. Nie chcę żadnej części robienia Oto nadchodzi Honey Boo Boo.

Thorn wyjaśnił model darowizny na swoim Tumblrze, zauważając, że Maximum Fun oferuje "coś wartościowego dla ludzi i płacą za to." Dodał: "Zdarzają się robić to dobrowolnie, co moim zdaniem jest cudowne".

Interesujące jest to, że wkłady do sieci podcastów nie są darowiznami w tradycyjnym sensie, ponieważ funkcja Maximum Fun jest zintegrowaną firmą (tak, poprawnie ją czytasz). Zauważają ten fakt na swojej stronie darowizny. Można więc założyć, że kiedy ludzie dają, to nie z innego powodu, niż z tego, że lubią pokazy - a korzyści darczyńców, takie jak zabawne t-shirty i wyjątkowe bransoletki przyjaźni, również nie szkodzą.

Twoja kolej: Czy myślałeś kiedyś o uruchomieniu podcastu? Z jakiego modelu dochodów chciałbyś skorzystać?

Jaclyn Schiff jest pisarzem z Chicago, fanem podcastów i gospodarzem Pangei, podcastu na temat globalnych pomysłów.

Dodać Komentarz