PS4 i Xbox One: Konsole będą dominować wydatki świąteczne

Bardzo oczekiwane konsole do gier, PS4 i Xbox One, zostaną wydane w tym miesiącu. Sony Corporation (NYSE: SNE) planuje ujawnić swoje nowe dzieło masom 15 listopada z ceną uruchomienia wynoszącą 400 USD, podczas gdy Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) planuje konkurować z PS4 poprzez uwolnienie Xbox One 22 listopada z ceną uruchomienia 500 USD.

Marki PlayStation i Xbox są bardzo rozpoznawalne; są szanse, że sam jesteś jedną z tych konsol lub znasz kogoś, kto to robi. Do chwili obecnej sprzedano około 80 milionów sztuk PS3 i Xbox 360, z grubsza 160 milionów łącznie. Aby to ująć w perspektywie, stanowi to około połowy populacji USA. Oczywiście te marki odniosły ogromny sukces i prawdopodobnie nadal będą.

Te dwa wielomiliardowe korporacje, Sony i Microsoft, będą walczyć o zwycięstwo w te święta. Ale interesujące jest to, jak blisko siebie postanowili wystartować. Poprzednicy konsol, PS3 i Xbox 360, zostały wydane w przybliżeniu w roku w latach 2005-2006. Wracając do lat 2000-2001, historia była podobna do PS2 i pierwszej Xboksa.

Pod koniec 2013 r. Kolejne dodatki będą dostępne dla świata gier zaledwie w odstępie tygodnia od siebie. Ale w jaki sposób wpłynie to na wydatki konsumentów na wakacje?

Perspektywa świątecznych wydatków konsumenckich

Według najnowszych danych rocznych NPD Ankieta dotycząca wydatków na wakacje- "Większość konsumentów zamierza wydać to samo lub więcej niż w zeszłym roku, a mniej twierdzi, że planuje wydać mniej." Pewnie bezpiecznie powiedzieć, że wydatki na święta będą w pełnym rozkwicie w te święta; firmy nie ustawiły swoich wydawnictw konsolowych na czas na oszczędne wakacje.

Z tej samej ankiety NPD Group, Inc. wynika, że ​​w 2013 r. Konsumenci przeznaczą 2% więcej swoich wydatków na wakacje na systemy gier wideo lub gry wideo w porównaniu z zeszłym rokiem. Badanie wykazało również, że konsumenci planują wydać o 5% więcej za pośrednictwem sklepów internetowych w tym roku. Oba są pozytywne dla nowych konsol do gier.

Czy nowe konsole zdominują wydatki na wakacje?

Byłoby trochę ekstremalnie powiedzieć, że PS4 i Xbox One całkowicie przejęły wydatki na wakacje. Te konsole prawdopodobnie będą dobrze działać, ale wiele osób będzie zadowolonych ze swoich "konsol", dopóki ceny nowych nie spadną, lub dopóki oferty pakietowe nie staną się jeszcze bardziej atrakcyjne.

Z niektórymi nowymi i bardzo udanymi wersjami gier na PS3 i Xbox 360, w tym GTA Vwielu fanów pozostanie na razie zajętych i zadowolonych. Wielu kupujących woli poczekać, aż pojawią się na aukcjach używanych. Jednak firma Electronic Arts, Inc. (NASDAQ: EA) przewiduje, że łączna sprzedaż PS4 i Xbox One osiągnie 10 milionów sztuk w marcu 2014 r.

Dodatkowo, jeśli przejdziesz teraz do sklepów, już zobaczysz akcesoria do tych nowych systemów na półkach i wiele tytułów gier, takich jak Call of Duty Ghosts wydali już tytuły na te nowe konsole, zanim konsole znajdą się w sklepach!

PS4 i Xbox One: łatwe pieniądze?

Faktem jest, że te konsole do gier ułatwiają rodzicom łatwe rozwiązania. W każde urodziny i święta rodzice w krajach rozwiniętych walczą o wymyślenie pomysłów na prezent dla swoich dzieci. Podczas gdy wiele osób nie ma wystarczającego dochodu rozporządzalnego, aby pozwolić sobie na takie przedmioty, sprzedaż na te nowe konsole będzie nadal zalewała początkowo. Sprzedaż gier prawdopodobnie nastąpi, choć wolniej, dopóki konsole naprawdę nie wystartują i nie dostaną się w ręce milionów graczy, w 2014 r. I później.

W przeciwieństwie do ubrań, zapachów i innych urządzeń elektronicznych, ostatecznie wiesz, za co płacisz, kupując konsolę od Sony lub Microsoft. Ze względu na wysoką wartość marki i lojalność klientów, większość ludzi może mieć pewność, że kupi te konsole w Internecie bez konieczności ich wcześniejszej kontroli, pomimo stosunkowo wysokich cenników.

Jednak problemem związanym z wydatkami konsumenckimi (i zarobkami sprzedawców detalicznych) będzie to, ile substytucji odbywa się w sklepach. Czy konsumenci po prostu zdecydują się na zakup konsol do gier zamiast figurek chłopców lub innych zabawek? Może to być po prostu płaski wzrost wydatków konsumenckich, ale przejście na elektronikę o niższej marży może negatywnie wpłynąć na zyski detalistów w tym sezonie świątecznym.

Sony i Microsoft: Show Me the Money!

Można powiedzieć, że Sony i Microsoft dobrze sobie poradzą w te święta, ale jak dokładnie? Powiedzmy, że łączna sprzedaż jednostkowa osiągnęła pięć milionów przed początkiem 2014 r. Teraz wystarczy pomnożyć średnią cenę konsoli przy założeniu równomiernego podziału (((500 USD + 400 USD) / 2) = 450 USD) przez te hipotetyczne dane sprzedaży (450 x 5 milionów), co daje nam 2,25 miliarda dolarów.

Oglądasz potencjalnie ponad 2 mld USD wydatków konsumenckich na PS4 i Xbox One w okresie świątecznym, które potencjalnie mogłyby zostać wydane na inne towary i usługi. Stworzyłoby to fantastyczny początek dla firm, które przyniosą o wiele więcej przychodów z różnych innych działań sprzedażowych, w tym subskrypcji online dla wielu graczy.

Co to oznacza dla innych firm?

W perspektywie krótkoterminowej stanowi to poważną konkurencję dla innych firm, które nawet nie konkurują technicznie bezpośrednio z żadną z dwóch konsol, takich jak Apple i Google z odpowiednimi tabletami (iPad i Nexus).Z tymi firmami, które walczą, a iPhone 5c firmy Apple jest niewypałem, pozwala otworzyć się innym firmom.

Chociaż konsumenci nie ograniczają się do kupowania tylko jednego produktu elektronicznego, ludzie na ogół lubią dywersyfikować i nie wydawać wszystkich swoich pieniędzy na elektronikę. Są to stosunkowo wysokie bilety dla większości ludzi, więc konsole do gier mogą stanowić poważne zagrożenie dla innych rynków, w tym nie tylko tabletów, ale także laptopów i innych powiązanych urządzeń elektronicznych.

Problem będzie dotyczyć sprzedawców detalicznych, którzy będą cierpieć z powodu kompromisu marżowego i mogą nie zauważyć wzrostu sprzedaży w sklepie. Ponieważ większość konsumentów spodziewa się wydać to samo, myślę, że nastąpi więcej substytucji, co negatywnie wpłynie na zarobki.

Jak wspomniano powyżej, konsumenci zamierzają przeznaczyć ponad 40% wydatków na wakacje wyłącznie na odzież, z czego ponad 30% na zabawki i ponad 20% na filmy / DVD. Niezależnie od tego, PS4 i Xbox One są zobowiązane do przejęcia udziału w świątecznych zakupach w te święta. Dwie konkurujące ze sobą firmy, Sony i Microsoft, połączą siły, z którymi należy się liczyć.

Czy kupisz PS4 lub Xbox One w tym sezonie wakacyjnym?